デザインのインパクトをどう計るか？

先週の金曜日は当社の給料日でした。仕事の後、ちょっと寄り道したい気持ちを抑えつつ、夕方からの「大阪産業創造館」主宰のセミナーに参加してきました。セミナーのタイトルは「導入編－勝つためのデザイン戦略」です。現役デザイナーでデザイン会社を経営している方が講師でした。これは中小企業向けのデザイン戦略を学ぶためのものものですが、昨今、身の回りでもデザインの重要性を感じるものですから、少し勉強したいと思っての参加でした。

デザインと言えば、新商品のデザイン評価調査などもよく依頼されますね。例えば、売上が低迷している商品に、新しい需要層を獲得するための新デザインをラインナップすることがあります。そのような場合に、当社でそのデザインが狙いとする需要層に受け入れられるかどうかを検証する調査を行います。

このように、デザインが重要なのは理解できますが、その善し悪しと商品の売上の関係を客観的に示すことは簡単ではないですね。ある商品のデザインを変えたら確かに売上は上がったが、調べてみるとデザインがよくて売れたというよりも、デザインがよくなることで、社員のやる気が高まり、結果的に営業成績がアップしたと言うこともあるようです。また、生産設備などのように、性能さえ良ければよいと思われているものでも、デザインを改善したら売上がアップしたりするそうです。

このように、一口にデザインと言っても、単に色や形ではない、奥深い世界があります。もっともっと勉強しなくてはなりません。

「大阪産業創造館」：http://www.sansokan.jp/

環境改善は本物でした？

私の生まれた香川県の直島には、建築家の安藤忠雄さんが設計したホテルや美術館、また、前衛芸術家の草間彌生さんの作品（写真＝巨大カボチャ）はありますが、学校は中学校までしかありません。ですから、今でも高校に進学する若者は、岡山県か香川県までフェリーで通わなくてはならないのです。

当時、私は岡山県の高校に通いましたが、その高校の同窓会組織が関西にあり、先日その総会に行ってきました。その同窓会で、この高校の校長先生が学校や町の近況報告をしてくれたのですが、その中で「最近、海がきれいになった」というお話がありました。近くの海で、幻の高級魚と言われる「あこう」が釣れたり、サザエが取れたりするようになったそうです。

今年の夏、私が直島に帰って見たきれいな海は、対岸の町でも同じようにきれいな海になっていたのですね。このあたりの瀬戸内海の海がきれいになってきたのは、どうやら確実のようです。うれしい限りですね～。

　ところで、島には高校はありませんが、その分、ちょっとユニークな形をした幼稚園、小学校、中学校があります。そろそろ芸術の秋ですが、直島を訪れたら、あちこちにあるアートとともに、これらの学校のデザインも楽しんで来てくださいね。

  直島町役場：http://www.town.naoshima.kagawa.jp/

  直島町観光協会：http://www.naoshima.net/

ホームページ作成から雑巾がけまで？

企業の情報発信ツールとして、今やなくてはならないのがホームページですね。当社も、もちろんホームページを掲げています。その重要なホームページを、当社では社員が仕事の合間に作ってくれました。ホームページ作成ソフトのテンプレートを使って短時間で、さっと仕上げてくれたのです。器用なものですね～。ちなみに、コンテンツは私が一人で書いたので、ほとんど製作コストはかかっていません。ホームページ作成ソフトの購入代金が数千円かかったぐらいです。

ホームページ作成だけでなく、サーバーの設定や管理、ＬＡＮの配線なども社員が行っています。また、多変量解析などの高度な分析を得意とする女性社員がいますが、彼女がデータを入力すると、専門のオペレーターより速いのではないかという、ものすごいスピードで入力します。このように、うちの社員はそれぞれ何かしら「得意技」を持っています。

そう言えば、オフィスの掃除も専門業者に依頼するのではなく、社員がやっています。月に1回、社員総出で雑巾がけをしていますが、もう入居当時からずっと続けているので、皆手馴れたものですよ。

そんな訳で、マーケティングの仕事をしつつ、ホームページ作成なども難なくこなすうちの社員は、雑巾がけも得意なマルチパーソンなのであります。

ゴミを下さい？

先週の日曜日、出先からの帰りにちょっと用事を思い出して会社に寄りました。地下鉄本町駅を降りて地上に上がると、大勢の人が歩いており驚きました。あの広い御堂筋が歩行者天国になっており、各地の物産展をはじめ、パフォーマンス、音楽ライブ、講演、アート小物の販売、似顔絵描きなどが行われていました。この日は「御堂筋ｋａｐｐｏ」というイベントだったのですね。あとで聞くと、橋下大阪府知事と東国原宮崎県知事も歩いていたとかで、ものすごい人出でした。

　その中でちょっと目を引いたのがこの写真です。ゴミを出すなというキャンペーンらしいのですが、インパクトがありましたね。ゴミを差し出すと食べてくれると言うパフォーマンスで、子供たちが喜んでゴミを与えていました。

　すこし歩くと道に寝転がっている人達がいました。 御堂筋で寝転がって空を眺めようと言う趣旨のようでした。これは、めったに出来ない体験ですよね。

　また、ぶらぶらしていると、知り合いのコンサルタントの方が、若手クリエーターさんたちを集めて路上討論会を開いていました。「自分のデザインが盗まれた、さあ、あなたならどうする？」と言った問題に、若手クリエーターさんが答えると言うもので、なかなか面白い答えが聞けましたよ。

　橋下府知事の肝いりで開催されたようですが、御堂筋パレートと比べて少ない予算で大盛り上がりでしたので、それなりに成功と言えたのでしょうかね？

禁煙の飲み屋さん？

数年ぶりで大学時代の友人と会いました。彼は九州の博多に本社を構える小さな貿易会社の社長です。主に中国からペットフードや鉱物資源を輸入して、日本やアジア地域に販売しています。明日は商談のために関西のお客さんを連れて、関空から大連に飛ぶという日に尋ねて来てくれました。

ペットフードにも、ダイエット・健康・安全性などに対する要求が高まり、商売が難しくなったとぼやいていました。

健康志向といえば、私は禁煙して２８年ほどになりますが、結構なヘビースモーカーだった彼も禁煙して５年ほど経っていました。ある程度年を取るとやはり、誰でも身体のことが気になるのでしょうね。

そこで、私が彼を案内したのは、オール禁煙の薬膳飲み屋さんとも言うべき、健康志向のお店です。薬局勤めから転身された素敵な女将さん（と言ってもお若いですよ）が切り盛りされています。（そのお店のホームページが出来たら紹介しますね）

　その夜は、我々中年男性ふたりが、きれいな空気の中で有機生野菜のスティックをポリポリとかじりながら、身体に良いハーブ入りのカクテルなどを飲みつつ、女将さんと健康談義に花を咲かせた次第です。

　明日からの中国でのご馳走の接待漬けを前に、ほんのちょっとだけ、彼の身体の中をきれいにしてもらいました。

　まあ、焼け石に水、と言う気もしないではないですが・・・・。

ちょっと「未来」を覗いてきました？

いやー、すごい人出でした。「未来」行きの電車から既に込んでいましたからね～。えっ、どこへって？

実は、ちょっと時間ができたので、幕張メッセまで行ってきました。そこで、今月の４日までの予定で「シーテックジャパン2008」（最先端ＩＴ・エレクトロニクス総合展）が開かれています。この展示会はＩＴやエレクトロニクス企業などが自社の技術の粋を集めて、近い未来の生活を描いてくれています。

ある企業のブースでは、未来の住宅のリビングの壁一面がスクリーンになっていて、その壁に映像や情報が映し出されます。しかも、その映像を移動するのは、映像の前で手をかざし、掴んで移動する動作をすればいいのです。リモコン機器を使うのではなく、実際に手でそのまま操作する感覚なのです。また、遠く離れた人とも等身大の映像でテレビ電話ができるので、相手がすぐそこに立っているようなリアリティがあります。

他にも様々な未来の生活を、いろいろな企業が自社の最先端のＩＴ・エレクトロニクス技術で再現して見せてくれています。

このように時間ができると、ぶらっと街に出ることがありますが、これは何も社長だけの特権ではありませんよ。世の中の動きを肌で感じることは大事なので、社員にもセミナーや展示会、ショールームや流行りのお店などには、時間を作って出かけるように言っていますからね。

　では、また来年の「未来」に期待しましょう。